Dans un marché de l’équipement moto en constante évolution, deux marques françaises emblématiques, Bering et Segura, ont récemment entrepris des changements significatifs dans leur identité de marque. Ces évolutions stratégiques visent non seulement à répondre aux besoins changeants des motards, mais aussi à se positionner de manière plus forte dans un environnement concurrentiel.
Bering : Un Tournant vers la Sécurité et la Durabilité
Bering, une marque installée depuis plus de 30 ans sur le marché, est connue pour son bon rapport qualité-prix. En 2024, la marque prévoit un changement radical, notamment en abandonnant son logo à l’ours polaire au profit d’une nouvelle identité visuelle composée de deux cercles superposés. Ce nouveau logo a été conçu avec une forte réflectivité, mettant en avant la nouvelle orientation de la marque vers la sécurité des utilisateurs.
Pour la petite histoire, sachez que la marque a organisé un sondage auprès de ses clients une large majorité ne savait pas à quoi faisait référence l’ours polaire ou était tout simplement incapable de l’identifier, le prenant tout à tour pour un puma, une marmotte ou un tigre. Ce logo devenu trop encombrant et finalement peu identifiable passe donc à l’as.
En termes de produits, Bering monte en gamme avec l’introduction de matériaux plus techniques et l’extension de l’utilisation de la licence Gore-Tex. Le prix des nouvelles vestes techniques d’hiver sera d’environ 800 €. Parallèlement, la marque se retire progressivement des entrées de gamme, comme les blousons à moins de 200 €. Bering a également intégré davantage de matériaux recyclés dans sa production, soulignant son engagement envers la durabilité.
Dans les faits la gamme va se diviser en quatre segments : Touring / Adventure / Roadster et Urban Mobility. Bering abandonne donc le racing. Dans tous la cas, la marque développe le concept de la ligne « silhouette » avec un ensemble veste pantalon ainsi que des coupes ajusté pour éviter les effets bouffants.
Pour accéder au catalogue et découvrir les tarifs rdv sur le site de Bering .
Enfin notez que la marque fait un pas dans la conception durable avec notamment des doublures en textiles recyclés.
Segura : L’Expertise du Cuir et l’Innovation au Service du Style
Fondée à Nîmes en 1967, Segura s’est initialement spécialisée dans les combinaisons de course pour les pilotes du championnat du monde de vitesse moto. La marque est particulièrement reconnue pour son expertise dans le travail du cuir et son style néo-rétro. Récemment, Segura a entrepris une réorientation stratégique visant à élargir sa gamme de produits avec des matériaux plus raffinés et adaptés à divers styles de motocyclisme.
Segura qui fait donc désormais parti, comme Bering du groupe 2Ride, et voit son logo évoluer avec une typographie s’inscrivant dans un tendance vintage. Le logo fait davantage référence à un art de vivre lié à l’univers moto et la « Road Culture ».
Avec des gammes plus épurées Segura joue la carte du lifestyle tout en alliant confort et modernité.
Comme Bering, Segura fait un pas vers les commuters, c’est à dire les utilisateurs de 2 roues qui utilisent leur machine pour aller au travail ou éviter les embouteillages mais ne veulent pas nécessairement afficher de façon ostensible un look de biker. Ainsi, la nouvelle collection se rapproche du prêt à porter avec des gammes comme le Osborn (289 €) ou encore le Scorpio (239 €) qui peuvent être portée tous les jours.
L’ensemble de la nouvelle collection est à découvrir sur le site de Segura.
